Les meilleures conceptions d’emballage ne se contentent pas de contenir un produit. L’emballage doit également établir un lien avec les consommateurs, fournir des informations importantes, et bien plus encore…

Après avoir fait tout ce qui est en votre pouvoir pour créer le produit qui ravira vos clients, la dernière chose que vous souhaitez est que ce produit passe inaperçu. Dans le monde moderne, où un nombre incalculable de produits se disputent l’espace en rayon, le packaging est une partie aussi importante de votre produit que son contenu. Vous ne voulez pas que votre produit se perde dans la foule, à cause d’un emballage mal conçu. C’est pourquoi nous avons créé ce guide de conception de packaging pour vous aider à créer un emballage digne de votre produit. S’il est bien conçu, l’emballage incitera le client à choisir votre produit dans le rayon. Il devient un vendeur pour le produit.

Les meilleures conceptions d’emballage sont conformes à la marque

Un packaging de qualité est un élément essentiel de votre stratégie de marque. Il aide votre produit à se démarquer en rayon, améliore la reconnaissance de la marque et suscite l’intérêt de vos clients pour son contenu. Il doit raconter votre histoire et donner un sens à votre marque. Vous devez définir le style et l’esthétique globaux de la marque avant de concevoir l’emballage de chaque produit.

Voici quelques-uns des éléments de la marque que vous devez prendre en compte lors de la conception de vos emballages :

• Couleur : Quelles couleurs avez-vous utilisées pour votre logo, votre site web, vos brochures, vos cartes de visite, etc. Essayez d’utiliser cette palette de couleurs cohérente pour l’emballage.
• Le logo : Votre logo doit être présent sur l’emballage, afin que les clients puissent reconnaître le produit comme faisant partie de votre marque.
• Police de caractères : Avez-vous choisi une police spécifique pour votre marque ? Sinon, quelle est la police que vous avez choisie pour votre site web ? Elle doit être cohérente sur tous vos produits, y compris l’emballage de vos produits.
  Vous pouvez créer un guide de conception des emballages que vos concepteurs pourront consulter pour s’assurer que tout est conforme à la marque.

Adaptez l’emballage à votre marché cible

Vous avez probablement conçu votre produit avec soin pour qu’il soit adapté à un marché cible spécifique, et vous devriez faire de même avec votre emballage. Il doit être conçu en tenant compte des goûts, des besoins et des préférences des consommateurs. Les meilleurs designs d’emballage représentent ce qu’ils contiennent et sont aussi attrayants pour votre public cible que le produit lui-même. Si vous promettez quelque chose sur votre emballage, vous devez être capable de tenir votre promesse, sinon vous perdrez des clients. La formulation de l’emballage doit être attrayante pour votre public cible. Avant de penser du point de vue du concepteur, vous devez considérer ce qui serait bénéfique pour le client. Par exemple, si vous avez des produits qui ne se consomment pas complètement en une seule fois après ouverture, vous devriez envisager de concevoir un emballage refermable afin que le produit reste frais. Cela rendra probablement votre produit plus désirable. Si vous pouvez rendre l’expérience du déballage de votre produit plus amusante ou plus luxueuse (en fonction de votre image de marque) pour vos clients grâce à un petit détail, le produit sera plus mémorable.

Faites en sorte que vos emballages attirent l’attention et soient attrayants

Vous voulez que votre produit sorte du lot. Même s’il n’existe aucun produit similaire au vôtre sur le marché (quelle chance !), vous voulez que le vôtre attire l’attention. Même une fois que les consommateurs l’auront reçu chez eux, ils seront plus enclins à parler de votre produit et à le recommander à d’autres s’il ne se fond pas dans le décor. Les couleurs doivent mettre en valeur le produit, et non le combattre. La typographie doit être distinctive mais lisible, et fonctionner avec le logo du produit. La combinaison d’éléments de design inattendus rendra le packaging visuellement percutant, comme nous le précise le groupe Autajon. Il n’y a rien de mal à enfreindre les règles pour rendre l’emballage plus unique, mais il faut faire attention, certaines règles ne sont pas faites pour être enfreintes. Concevez en gardant à l’esprit des objectifs multiples. Votre emballage doit être beau dans les rayons, mais aussi être photogénique. Il doit donc être attrayant sur l’internet, dans les catalogues et dans la presse. Les images doivent être belles sur les écrans d’ordinateur et les appareils mobiles.

Des instructions doivent être incluses

i les gens ont besoin d’un peu d’aide pour utiliser votre produit correctement ou en toute sécurité, cela doit figurer sur votre emballage. Même si vous avez des détails détaillés à l’intérieur, donnez une sorte de mode d’emploi de base sur l’emballage extérieur. Il est important de donner l’impression que le produit est aussi facile à utiliser ou à assembler que possible, car les gens aiment la facilité, et cela pourrait stimuler les ventes.

Vérifiez les exigences légales

Vous devez dire aux gens ce que contient l’emballage, et le type d’informations que vous donnez varie selon le type de produit. Selon le produit, les informations figurant sur l’emballage – et la façon dont elles sont formulées et formatées – peuvent être imposées par la loi. Vérifiez ces détails avant de terminer la conception de votre emballage afin de vous assurer que toutes les informations clés sont incluses de la manière appropriée pour le marché visé. Ne pas s’en préoccuper à l’avance pourrait entraîner des réimpressions coûteuses, des amendes ou des poursuites judiciaires.